惚れ惚れする定期購読の仕組みで運営されてるECサイト“Shoedazzle”を紹介するよ。といっても彼女たちは自分たちのことをECサイトとは言ってなくて、あくまでパーソナルオンラインスタイリストって歌ってる。米国で2008年にサービスを開始、ユーザ数は300万人を超えてる（2011年5月時点）。FacebookのLike数も100万以上。

従業員数135人のShodazzleはこれまで6,000万ドルの資金調達に成功。ファウンダーはBrian LeeとファッションセレブリティのKim Kardashian。いちばん最近の資金調達はAndreessen Horowitzが率いたもので、新規の商品の取り扱いや海外進出に使うそう。数ヶ月のあいだにイギリスに進出、その後アジアと南アメリカでもサービスを開始する予定。

従来のウィンドウショッピング的なユーザが自らECサイトに出向くスタイルじゃなく、毎月スタイリストがユーザに合わせてこんな靴やバッグはどう？って提案をしてくれる形。まずShoedazzleにユーザ登録する際にどんな靴を好むか、ヒールはどれが好きか、なんて簡単なアンケートに答えるの。その回答をベースに毎月のスタイリング提案が決まってくる。

 毎月頭にスタイリング提案（ショールーム）のメールが送られてくる。毎月39.95ドルのファッション定期購読なので、そのカスタマイズされたショールームから一番お気に入りを選んで購入する感じ。もし今月はいいのがないなって思ったらスキップすることもできちゃう。米国なら送料は無料だから素敵。アイテムは靴、バッグ、コスメなどいろいろ。

Shoedazzleのもうひとつ上手なのはソーシャルメディアの活用。自分のショールーム（スタイリング）をFacebookの友達に共有できたり、Facebookの友達に似合いそうな靴はどれかなんてスタイルクイズもある。結果がFacebookにタグつきでフィードが流れるから広まっていく。

共同ファウンダーでもあるファッションセレブのKimのショールームはこんな感じ。アイテムごとにどのスタイリストがおすすめしてるかっていう情報もあったりするよ。彼女のことをゴシップ系からファッション系までいろんな雑誌で見てる人は多いだろうし、欲しいな感が高まるのかな。色々とうまくできてるー。